Maquiagem

A história não contada de E.l.f. Cosméticos


Duende. Cosméticos

Se você nunca experimentou um E.l.f. você provavelmente a conhece como a marca da farmácia que é vendida a preços super baratos. (Estamos falando de US $ 3 por blush e US $ 6 por fundação.) No entanto, não deixe o preço te enganar: o retorno da cor e a natureza duradoura dos produtos de maquiagem são comparáveis ​​às marcas de lojas de departamento - é quase como você ' roubando-os, gastando apenas alguns dólares por um produto que você poderia facilmente obter da Nordstrom. A marca também se aventurou no cuidado da pele e possui uma enorme coleção de produtos de limpeza, hidratantes, máscaras de folhas e bálsamos. É a sua fonte one-stop para todo o seu regime de beleza (exceto cabelo - a marca é chamada Eyes Lips Face, afinal) sem gastar um braço e uma perna.

Estávamos curiosos sobre como a marca é capaz de produzir tantos produtos excelentes por um custo tão baixo, por isso nos voltamos para a vice-presidente da marca, Mara McCune, pela beleza do gigante da beleza. Também coletamos muitas informações interessantes sobre a E.l.f. como um todo, de seus produtos mais populares aos compartimentos secretos que você talvez não saiba que existem. Continue rolando para saber mais.

Duende. foi fundada em 2004 pelos empresários pai e filho Alan e Joey Shamah. Os dois passaram coletivamente mais de 30 anos no ramo de vestuário e notaram o crescente sucesso de jogadores de moda rápida que são capazes de produzir milhões de peças de vestuário anualmente.

"Eles acreditavam que existia uma oportunidade semelhante em cosméticos, onde o modelo tradicional de beleza de altos preços, longos ciclos de produtos e publicidade tradicional estava fora de contato com a mudança no comportamento do consumidor", explica McCune. Porém, diferentemente das grandes cadeias de vestuário que regurgitam roupas com qualidade que geralmente corresponde a seus preços baratos, os Shamahs procuravam criar uma marca que apresentasse um desempenho bem acima do preço.

E a prova está no pudim, ou, mais especificamente, no marcador chicoteado: há mais de uma década, a E.l.f. adotou um método de vendas direto ao consumidor e vendeu seus produtos por meros US $ 1 cada, através de um site direto ao consumidor, conquistando posteriormente seu primeiro Allure Prêmio Best of Beauty, em 2008, por seu chicote facial cintilante (uma das primeiras compras de beleza deste editor).

Além de vender produtos amados por um preço incrivelmente baixo, a empresa produz uma quantidade igualmente desconcertante de produtos por ano: Em 2016, lançamos mais de90 novos produtos. Isso é mais de uma por semana - diz McCune. Nesse ritmo, nos perguntamos como a marca é capaz de produzir produtos de alta qualidade a preços tão baixos e ainda assim manter uma receita impressionante.

• Nossos preços baixos são suportados por nossa capacidade de obtenha cosméticos de baixo custo e alta qualidade rapidamenteMcCune diz. - Temos uma equipe completa de E.l.f. profissionais envolvidos no fornecimento e pesquisa e desenvolvimento, bem como relacionamentos de longa data com fornecedores estratégicos que combinam uma forte orientação de qualidade com a capacidade de executar rapidamente.

Tudo está projetado nos EUA e fabricado no exterior. Para ter novas idéias, temos uma equipe incrível que pode identificar rapidamente as tendências do mercado e dar uma guinada divertida nos itens. Em seguida, desenvolvemos um conceito e podemos trazer um produto ao mercado em apenas 20 semanas. Nós também aproveite nossos comentários on-line, feedback do consumidor na loja e mídias sociais para apresentar novas idéias ", explica ela. "Nosso consumidor é parte integrante do nosso processo de inovação."

Com uma taxa de produção tão alta, acompanhar as tendências (e iniciar novas) parece uma tarefa difícil, mas outra faceta impressionante da E.l.f. é sua capacidade de forçar o envelope com a inovação. McCune observa que a marca adotou recentemente dicas da beleza coreana para criar produtos como a Máscara Hidratante de Bolhas e a Máscara Hidratante de Folhas de Água, mas suas próprias concepções, como o Massageador Multi Blender Belamente Preciso e os componentes "surpresa" em seus produtos para os lábios, como o compartimento secreto de batons e apontador na base do Batom Matte ($3) ajuda a marca a se destacar ainda mais.

Então, o que vem pela marca? McCune se mostrou tímido e disse que teríamos que esperar para ver, mas que a empresa está constantemente provocando novos lançamentos em sua página do Instagram para saciar o seu ell. entretanto, fome.

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