Pele

"Eu tinha uma rotina antienvelhecimento aos 11 anos": a história da beleza coreana


SHESMISS

Quando Charlotte Cho saiu do voo de Los Angeles para Seul, Coréia do Sul, ela não lavou o rosto em 13 horas. Era 2008, e ela tinha 22 anos, a caminho de começar seu primeiro emprego de verdade depois da faculdade. Naquele momento, suas prioridades não incluíam exatamente limpador. Mas, na verdade, eles nunca fizeram. Filha de dois coreanos americanos, Cho cresceu nos anos 90 em Hacienda Heights, um bairro a leste de Los Angeles, onde seu regime de beleza consistia em brilho labial e um bronzeado profundo. "Eu queria ser como Jennifer Aniston", diz ela. "Muito americanizado".

Naquela época, a rotina de cuidados com a pele de Cho, como a maioria dos americanos com 20 e poucos anos, não existia. "Pensei que cuidar da pele era algo em que você pensava quando era muito mais velho e realmente viu sinais de envelhecimento", explica Cho, enquanto nos sentamos de pernas cruzadas em um estande luxuoso no Zinqué ©, um café em West Hollywood. - Se eu tive acne, apenas a cobri com maquiagem. Nenhum dos meus amigos realmente sabia sobre cuidados com a pele também.

Depois da faculdade, Cho assumiu uma posição de relações públicas na Samsung, que a levou a Seul. Os próximos cinco anos na Coréia acabariam mudando não apenas a carreira de Cho, mas seu estilo de vida e sua própria definição de bem-estar pessoal. Seu tempo em Seul a inspiraria a se tornar uma esteticista certificada, escrever um livro sobre beleza coreana e criar sua própria boutique online, Soko Glam, que oferece os últimos lançamentos de cuidados da pele coreanos para os consumidores americanos. Cho diz que um nativo coreano poderia dizer, em dois segundos, olhando para sua pele que ela não é da Coréia, mas para meus olhos destreinados, parece leitosa e sem falhas, como uma pintura.

Obviamente, todos nós lemos várias vezes sobre o divino mistério e a superioridade dos produtos de beleza coreanos. Congratulamo-nos com cremes BB e máscaras de folha em nossas vidas cotidianas. Mas isso não é uma história sobre produtos. Nem se trata de mulheres com pele bonita. Esta é uma história sobre uma cultura em que limpar o rosto é tão arraigado quanto lavar as mãos antes de comer; onde "facialists familiares" são tão comuns quanto médicos de família; onde homens usando maquiagem no escritório não são nada fora do comum; e onde ter pele macia é uma virtude há milênios.

Se você já se perguntou o que torna a pele coreana tão próxima, ou por que as mulheres coreanas têm uma pele sem idade, finalmente temos a sua resposta.

@charlottejcho

Salões de beleza em todos os cantos, umidificadores em todas as mesas

Quando pergunto a Cho sobre como ela foi introduzida pela primeira vez na cultura de cuidados com a pele da Coréia, ela diz o seguinte: - Você sabe como a Starbucks está em todas as esquinas de Manhattan? O mesmo acontece com os salões de beleza de Seul. Boutiques reluzentes alinham-se nos corredores do metrô, pontilhando praticamente todos os quatro cantos de cada cruzamento. - É atraente - Cho me diz, suas pupilas dilatando. Existem muitos produtos incríveis nos displays; você não pode evitá-las. A maneira como as lojas de beleza coreanas são organizadas é como um mundo diferente, ela descreve. Do chão ao teto, tudo é projetado com arte e precisão.

Depois de começar na Samsung, Cho rapidamente se tornou amigo de alguns colegas de trabalho e, enquanto eles passavam mais tempo juntos, suas conversas acabaram se transformando em beleza. "Eles eram todos tão experientes em cuidados com a pele", diz Cho. Você pode perceber pelas tez claras e jovens, mas também pela aparência de suas áreas de trabalho, todas cheias de hidratante, protetor solar e umidificadores. "Você entrava no escritório e via uma fila inteira de umidificadores pessoais em cada mesa, até os homens", lembra Cho.

Inicialmente, os novos amigos de Cho tiraram sarro de sua inexperiência. "Eles me provocaram", diz ela. - Eu dizia a eles que às vezes adormeço com a maquiagem e eles ficam chocados. (Na Coréia, isso é um pecado fundamental e considerado totalmente anti-higiênico, como deixar os dentes sem escova por uma semana ou não usar desodorante .) Eles vinham para o meu apartamento, viam minha vaidade nua e perguntavam: 'Você sabe o que é uma essência? é?

@peachandlily

Construindo um regime coreano de cuidados com a pele

Essências, soros, produtos de limpeza, hidratantes - são todos essenciais para o regime diário coreano. Montar uma rotina de cuidados com a pele em 10 etapas nos EUA é um empreendimento caro; mas, de acordo com Cho, os produtos em geral são mais acessíveis na Coréia. "Uma máscara de alta qualidade custará US $ 1", diz ela. O mercado de beleza coreano é hipercompetitivo - muito mais do que o espaço de beleza ocidental - e isso reduz os preços. Os baixos custos de mão-de-obra também contribuem para a acessibilidade. Essa alta demanda e o mercado saturado criam um ciclo de feedback, que torna a exploração de produtos mais acessível ao consumidor. "Você não está gastando todo o seu salário em produtos de beleza", diz Cho. - Você pode conseguir de sete a 10 por menos de US $ 50.

Mas a importância dos cuidados com a pele não invade a cultura simplesmente por meio de onipresentes salões de beleza e armários de remédios completos. Está na vanguarda das mentes de todos enquanto eles vivem a vida cotidiana. Caminhe por Seul em um dia ensolarado e encontrará as ruas cobertas de guarda-chuvas, como você pode ver em um dia de tempestade na cidade de Nova York. (Exceto que esses guarda-sóis são pastel e são para proteção solar, não para chuva.) - Eu almoçava lá fora com colegas de trabalho e todas as meninas eram amontoadas por uma árvore - Cho me diz. - Eles não querem que a luz direta do sol atinja seu rosto porque cria manchas escuras. As mulheres na Coréia são tão sensíveis à luz UV que nem se consideram seguras em ambientes fechados. As pessoas usam luvas e viseiras enquanto dirigem para evitar a exposição ao sol através do para-brisa.

Esses hábitos são formados muito antes de você ter idade suficiente para dirigir. Nos EUA, não começamos a nos preocupar com a proteção solar até os 20 anos, no mínimo. Antes disso, estamos ocupados tomando banho de sol em nossos quintais, como Cho, trabalhando no bronzeado no nível de Jennifer Aniston. Mas na Coréia, o tratamento preventivo se torna uma parte natural do seu estilo de vida antes mesmo que você possa falar.

Cho descreve ver mães em Seul banhando seus filhos com protetor solar. "Eu os ouvia conversando com seus filhos pequenos sobre a importância da hidratação", diz ela. Como a pigmentação duradoura começa quando você é muito jovem, a mentalidade coreana é evitá-la cedo. Como Cho observou os hábitos de cuidados com a pele dessas crianças, já mais desenvolvidos que os dela aos 22 anos, começou a fazer sentido por que seus amigos coreanos tinham uma aparência tão brilhante.

@ aliciayoon212

Um mundo onde "tratamentos faciais para bebês" são uma coisa

Três décadas atrás, uma dessas crianças que usavam protetor solar era Alicia Yoon, esteticista e fundadora da loja de comércio eletrônico de beleza asiática, Peach & Lily. Yoon nasceu em Seul, passou alguns anos de sua infância nos EUA e retornou à Coréia com sua família antes de terminar o ensino fundamental. Deve-se declarar de antemão: sua pele é imaculada - Yoon está na casa dos 30 anos e não ostenta uma única mancha ou rugas. É claro que a pele é uma parte intrínseca de seu estilo de vida. (Isso, ou ela fez um acordo diabólico em que queremos entrar.) "Na Coréia, aos 11 anos, o antienvelhecimento já é uma coisa", ela me disse por telefone. - Você já vai com sua mãe ao facialist da família toda semana ou duas.

“Facialist da família”: Para mim, isso foi um arranhão na cabeça. Yoon explica que, na Coréia, existem muitos tipos diferentes de especialistas e spas que as pessoas visitam por várias questões de pele, e o facialista da família é apenas um deles. Também existem spas de luxo, que são mais parecidos com os que temos aqui nos EUA, lugares para ter um momento de "mimar-me", explica Yoon. Então, você tem o que ela chama de "clínicas de manutenção", às quais você pertence, como uma academia. É claro que existem dermatologistas que fornecem tratamentos especiais e medicamentos prescritos para condições mais graves, como a acne cística (à qual os coreanos não são imunes, como se vê). E depois há o facialista da família, um conceito estrangeiro nos EUA, mas Yoon promete que é bastante comum na Coréia.

- Tínhamos um facialista de família que eu ainda acho que é o melhor facialista do planeta - elogia Yoon. - Ela está na casa dos 60 anos agora e está maravilhosa. Yoon diz que essa mulher trata ela e sua mãe há décadas e a considera parte da família. Visitar o facialista da família não é como ir a um spa, onde é necessário marcar uma consulta com antecedência. Você apenas liga para ela e aparece ocasionalmente quando quiser - às vezes quantas vezes uma vez por semana. O facialista da família conhece todos os detalhes íntimos da sua pele. "É um relacionamento profundo", diz Yoon.

Yoon lembra-se de ter acompanhado sua mãe junto ao seu facialista a partir dos três anos de idade. - Ela me dava pequenos tratamentos faciais para bebês - diz Yoon. - Crescendo assim, você aprende que, na cultura coreana da beleza, sua pele faz parte do autocuidado.

Assim como nós, americanos, consideramos o condicionamento físico e a nutrição importantes para nossa saúde geral, os coreanos pensam o mesmo com os cuidados com a pele. Segundo Yoon, isso é essencial para lembrar. - Na Coréia, cuidados com a pele não são vistos como algo vaidoso, nem como algo de alta manutenção. É visto como uma maneira de cuidar de si mesmo.

Nos EUA, alguém que estoca seu banheiro com dezenas de produtos pode ser considerado superficial ou obcecado por sua aparência. Mas na Coréia, ter uma rotina inexistente de cuidados com a pele seria como comer fast-food para todas as refeições e evitar exercícios totalmente. “Não é algo para se orgulhar”, diz Yoon.

Os americanos são capacitados pelo conhecimento dos alimentos que colocamos em nossos corpos. É importante saber se nossos alimentos são geneticamente modificados ou processados. Tomamos essa educação e aplicamos ao nosso estilo de vida. Por exemplo, recentemente fui vegano. Tenho amigos que optam por não ter glúten. Nenhuma dessas opções é vista como vaidosa ou superficial. Eles são vistos como passos pessoais e alimentados pelo conhecimento que tomamos para nossa saúde.

Na Coréia, os cuidados com a pele são outro desses passos. Já faz séculos. A idéia de personalizar seus tratamentos foi transmitida por gerações, remontando a uma época em que as pessoas precisavam fabricar seus próprios produtos. Eles fizeram isso em pequenas quantidades, o que lhes permitiu ajustar os ingredientes de acordo com as necessidades de sua pele. Eles podem usar um pouco mais de óleo de cártamo na pele seca ou no óleo da árvore do chá para as fugas, assim como podemos adicionar mais vitamina C à nossa dieta quando estamos doentes.

Mas o cuidado com a pele é apenas uma parte de uma conversa maior sobre bem-estar na Coréia, que tem tanto a ver com dieta e higiene pessoal quanto com tratamentos faciais semanais. "Nos EUA, devemos ter abordagens pessoais para cuidar da pele da mesma maneira que abordamos nutrição ou malhar", diz Yoon. Segundo os coreanos, os cuidados com a pele não devem ser vistos como uma espécie de tarefa eletiva. Em vez disso, deve ser um próximo passo natural na jornada de alguém para o autocuidado.

@junjihyun_official

A História Cultural da K-Beauty

Mas certamente esses valores não vieram do nada. Assim como os padrões de saúde e beleza da América têm origens complexas, tive que me perguntar como a ideologia coreana de cuidados com a pele se desenvolveu primeiro.

"No coração da sociedade coreana está o confucionismo", explica Yoon. Isso se refere a uma filosofia fundada em várias virtudes diferentes para homens e mulheres. Esses ideais são considerados muito nobres e informam profundamente a cultura. Para as mulheres, ser modesto e sem adornos sempre foi uma forte virtude confucionista. "Pense em elegância simples", diz Yoon. - Uma aparência limpa, macia e saudável com muito pouca maquiagem.

Durante a era Joseon da Coréia, que durou dos séculos 14 a 19, o país teve suas próprias versões das gueixas japonesas, chamadas Kisaengs. Essas mulheres eram o auge da beleza e definiam todas as tendências de maquiagem convencionais. Suas sobrancelhas ousadas e escuras e a pele limpa e radiante informam os padrões de maquiagem coreanos até agora.

Hoje, a maquiagem coreana permanece minimalista e recatada: um pouco de delineador, sobrancelhas definidas e talvez um toque de cor dos lábios para contrastar a pele. Nunca há rubor ou contorno, pois esses elementos interferem na simplicidade virtual de uma pele limpa e clara. Embora os kisaengs não existam mais na Coréia, existem ícones modernos de beleza a quem a cultura adora tanto. A maioria desses influenciadores vem de dramas coreanos de televisão e música K-pop enormemente populares.

"O entretenimento coreano tem um enorme impacto nas tendências", explica Cho. "Especialmente porque Seul é tão densa, como Manhattan, então quando uma tendência aparece, ela se espalha como fogo." Algumas dessas mulheres são famosas há 15 anos, mas parecem não ter envelhecido por dia. Os fãs veem sua aparência impecável em HD e ficam obcecados em descobrir quais produtos de pele e maquiagem eles usam.

Até os homens são influenciados por essas tendências. Segundo Yoon, não está fora de questão os homens coreanos usarem maquiagem. "Eles vão usar creme BB ou sobrancelhas", diz ela. - Não é comum, talvez um pouco chamativo, mas se um homem usa creme BB para trabalhar, não é grande coisa.

Entre esses ícones influentes está Lee Sa-Bi, modelo, atriz e a primeira coreana nativa a posar para a Playboy. Sa-Bi cresceu em uma pequena cidade fora de Seul, onde comia legumes frescos de seu quintal e abrangia o movimento de "bem-estar" que os Seulitas da cidade grande aspiram, mesmo em uma idade muito jovem.

A rotina de cuidados com a pele da Sa-Bi é focada no padrão ouro e altamente personalizada. Envolve tratamentos semanais com dermatologistas, produtos para clarear e hidratar, ingeríveis, protetor solar e máscaras de folhas, o que ela faz todas as noites há anos. (A máscara de lençol continua sendo o epítome dos produtos coreanos para a pele, e Sa-Bi diz que já experimentou milhares.)

"Mas cuidados com a pele não são apenas produtos", garante a Sa-Bi. "A pele bonita é o resultado de um estilo de vida saudável: comer bem, dormir bem, exercitar-se o suficiente e, é claro, usar produtos com ótimos ingredientes adequados ao seu tipo de pele".

Sa-Bi diz que quer permanecer bonita o quanto puder, e estes são simplesmente os passos que ela está tomando para fazer isso. Ela não está tentando enganar o tempo ou parecer com outra pessoa. Desde sua dieta orgânica até suas máscaras de lençol, ela está apenas fazendo o possível para viver uma vida de bem-estar equilibrado. Até agora, parece estar funcionando.

@peachandlily

Manutenção de alto nível

Na Coréia, existe uma hashtag popular nas mídias sociais que significa "um pacote por dia" ou "uma máscara de folha por dia", que as mulheres usam para mostrar suas melhores selfies de máscara de folha. A maioria das mulheres não usa máscaras noturnas como Sa-Bi, mas a hashtag serve para comunicar algo maior: um sentimento de orgulho pelo autocuidado coreano. "Orgulho em ser de alta manutenção", explica Yoon.

Então, tudo bem, é verdade: a pele coreana não é totalmente fácil. Mas também não é manter uma prática de ioga, ou ficar sem glúten, ou qualquer outro passo que se tome para se tornar o melhor de si. Talvez os ideais confucionistas da Coréia e os rituais de cuidados com a pele em 10 etapas ainda não tenham chegado à cultura americana convencional, mas Deus sabe que amamos uma boa hashtag. E nós amamos uma história de encontrar sua felicidade. Talvez, para nós, seja lá que começa.

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