Maquiagem

Código da Carreira: Como Alison Brod Construiu um Império de Relações Públicas com Cobertura Rosa


Em homenagem ao livro de Hillary Kerr e Katherine Power, O Código de Carreira: Regras Necessárias para uma Carreira Estratégica, Elegante e Feito por Si (US $ 20), estamos iniciando uma série de entrevistas com 17 perguntas (em homenagem aos 17 capítulos do livro) sobre a vida profissional das líderes femininas mais inspiradoras da indústria da beleza.

A primeira vez que vi Alison Brod foi na MTV A cidade.Nunca esquecerei quando Whitney Port entrou no escritório de Relações Públicas de Alison Brod (um espaço inesquecível coberto de rosa, com inúmeros potes de doces) e sentou-se com Brod para discutir a representação de sua linha de roupas, Whitney Eve.

"Você está vestindo a Whitney Eve agora?" Brod pergunta para ela.

"Eu não estou hoje."

"Você deveria estar."

Minhas mãos começaram a suar por Port, e eu nem estava na sala. Você poderia dizer imediatamente que Brod era uma empresária sem sentido que conhece RP como a palma da sua mão. Não é à toa que um completo estranho em um elevador disse a ela que, se alguma vez lançasse sua própria empresa, sua nova fragrância poderia ser seu primeiro cliente. A fragrância? Oh, apenas uma pequena marca chamada Burberry. Brod agradeceu, e o resto é história, mas vale a pena cavar o arquivo da perspectiva que ela ganhou ao longo do caminho.

Continue rolando para aprender a ser um empreendedor, como Alison Brod.

"A maior parte do que você lê ou vê quando se trata de marcas provavelmente tem um publicitário por trás disso, moldando histórias e marketing e fornecendo informações para ajudar a mídia e os influenciadores".

"É difícil. Todo mundo pensa que apenas planejamos e vamos a festas. Mas, quantos empregos você precisa para ser um ótimo escritor, orador, vendedor, estrategista, pesquisador, diplomata e gerente de uma só vez?"

"Eu usava um blazer azul marinho e uma saia plissada com uma blusa de algodão branca, e a recrutadora me disse para mudar porque ela achava a blusa muito casual, o que é irônico, porque eu uso saltos de 15 cm todos os dias e provavelmente usava jeans duas vezes nos últimos 15 anos. Esse foi provavelmente o último blazer da marinha que eu também usava. "

@alisonbrodpr

"Sinto-me extraordinariamente sortudo por poder passar férias com minha melhor escolha, Richard Branson, em seu pedaço do paraíso, Necker Island, e interroguei o pobre homem por dias com perguntas. Ele é um ouvinte, contador de histórias e criador qualificados de diversão."

"Minha indústria é o mundo. Preciso saber tudo o que acontece em todas as indústrias. Gosto de sentir um jornal, então leio edições impressas de Jornal de Wall Street, oВNew York Post e oВNew York Times todos os dias e WWD e o New York Observer. Eu durmo às 2 da manhã e passo horas depois de chegar em casa de eventos passando por todos os sites, de Thrillist para Racked para New York Magazine. Pessoas como eu costumavam ser chamadas de 'leitores vorazes' quando liam mais do que legendas. eu amo Bloomberg Businessweek também."

"Às vezes é melhor manter a boca fechada e apenas manter o cliente feliz."

"Vestindo rosa quente, porque qualquer um pode usar preto. E saltos de 15 cm, o que eu faço diariamente."

"Impaciente."

"Quando esse dia acontece, tudo acabou."

"Tente se substituir por alguém melhor que você."

"Bombons da Sugarfina. Sou um investidor e temos uma 'loja de doces' com centenas (possivelmente milhares!) De caixas de doces que frequentemente se tornam almoço. Além disso, um hambúrguer comum bem feito com ketchup apenas pelo menos duas vezes por semana- sim, com o pão, se eu pedir ou sair. Manteiga de amendoim em qualquer coisa que esteja no escritório com uma maçã Honeycrisp, talvez a maçã mais perfeita da criação. "

"Não estou falando. Quando reclamo sobre isso, minha equipe me diz que a pessoa é muito tímida, e minha resposta é que talvez não devam estar em relações públicas. Entendo que navegar pelo fluxo de um escritório e clientes como o nosso pode ser muito, muito intimidante, por isso não estou sugerindo que produzam discursos com a qualidade de Sheryl Sandberg, mas encontrem algo a dizer.Faça sua presença conhecida da melhor maneira possível.Nesse sentido, vi pessoas não me dizerem uma palavra em no primeiro ano em que me tornei uma das minhas principais pessoas hoje, estou aprendendo a ter paciência. Quanto aos meus colegas, se eu dissesse a você, desistiria de como tento vencê-los. "

@alisonbrodpr

"Qualquer pessoa que faça mais do que postar selfies e fotos segurando casquinhas de sorvete. Adoro seguir todos os meus clientes - essa é uma boa resposta? Para rir, sigo o @ TheFatJewish. Adoro quando as pessoas fornecem algo divertido ou informativo em um legenda e se contenham de excesso de indulgência antes que a Internet exploda. "

"Eu leio rapidamente cinco jornais impressos reais no Uber até o escritório enquanto conversava com meu namorado no meu Blackberry; ele está em seu escritório antes que eu acorde. Então, no final da noite, caio no profundo buraco da internet até Esgotei todas as minhas perguntas do dia e brinco com Words With Friends com meu filho. Estou fora quatro a cinco noites por semana e atualmente estou trabalhando em melhores hábitos de sono. "

@alisonbrodpr

"Não diga 'eu', diga 'nós' ', que aprendi com meu primeiro cliente aos 25 anos. Todo mundo sabe que você quer dizer' eu ', mas você parece mais gentil."

"Juntamente com minha equipe executiva de alto nível, estamos criando uma nova programação de marketing do lado influenciador, e estamos prestes a mudar o nome para Alison Brod Marketing & Communications. Acreditamos que tudo é relações públicas, mas a percepção desse termo é limitadora, e somos uma agência de desenvolvimento e marketing estratégico tanto quanto amamos trabalhar com a mídia. E pensamos que quando eles andam de mãos dadas, a mágica acontece. Bem, magia cuidadosamente orquestrada e planejada ".

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