Maquiagem

O novo modelo de campanha da CoverGirl está comemorando a diversidade através de seu vitiligo


No ano passado, a CoverGirl passou por uma rebranding total, na qual foram trocados tudo, desde as embalagens da marca até o famoso slogan "Fácil, Breezy, Bonito". Agora podemos esperar ver um novo design de embalagem refinado com o novo slogan da marca, "Eu sou o que eu faço".

Para acompanhar o rebranding, a empresa lançou um bando de novos produtos e, posteriormente, novas campanhas publicitárias. Esses anúncios apresentam um grupo diversificado e inclusivo de embaixadores de celebridades - muitos dos quais são novos em folha. Primeiro, o CoverGirl recebeu a atriz, escritora e produtora Issa Rae em suas fileiras. Em seguida, Ayesha Curry, chef de celebridades e estrela da Food Network, se juntou à marca e, em seguida, a modelo Maye Musk, de 69 anos.

A marca não está voltando do seu novo foco em inclusão e representação em breve. Sua mais recente campanha de fundação apresenta a modelo Amy Deanna. Ela tem uma condição de pele chamada vitiligo, caracterizada por manchas de pele que perdem o pigmento em vários pontos do corpo. Em vez de encobrir as discrepâncias de tom, o novo vídeo do CoverGirl mostra Deanna aprimorando sua pele única, aplicando diferentes tons da TruBlend Foundation da marca (US $ 7).

Vemos Deanna aplicando uma sombra clara e profunda de base na pele antes de dizer: "Por que tentar se misturar quando você pode escolher como se destacar?" Adoramos ver a marca adotando uma nova demografia de pessoas para representar em uma campanha. Embora caracterizar um modelo com vitiligo seja o primeiro para o CoverGirl, isso já foi feito por outras marcas antes. Basta olhar para a supermodelo Winnie Harlow, que apareceu nas capas de várias revistas, caminhou pelas passarelas de designers e participou de outras campanhas publicitárias de sua autoria.

Em um comunicado à imprensa, Deanna explicou que acha empolgante e importante mostrar sua pele do jeito que é: "A consciência do vitiligo é algo que é muito importante para mim. Receber uma plataforma para fazer isso significa muito. No final do dia, sou igual a todo mundo. Só tenho manchas. É parte da minha identidade, mas não define quem eu sou. Para haver tantos de nós e tão pouca representação, é realmente desanimador. Eu trabalho com a CoverGirl; sou uma mulher negra; tenho vitiligo. Isso é fortalecedor. " Não podíamos concordar mais.

Quanto à base em que este anúncio é centrado, ele é formulado para se misturar perfeitamente, proporcionando a combinação perfeita de tom de pele. Ele vem em 21 tons diferentes.